Reklama

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii

Skocz do: nawigacji, szukaj

Reklama Encyklopedii Britannica z 1911 r.

Lokomobila benzynowa - reklama zakładów Ursus z Rękodzielnika z 1914 roku

Coca-cola, 1900

Reklama (z łac. reclamo, reclamare) to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np.promowanie marki).

Reklama przybiera różną postać - od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się reklamie telewizyjnej.

Czasami reklama występuje w formie ukrytej - np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na ich temat - co jest na pograniczu reklamy i edukacji lub ukazywane są przedmioty, będące towarami określonej marki, umieszczone w kontekście filmu fabularnego.
Czasem reklama łączona jest z korzyściami dla osób decydujących o skorzystaniu z przedmiotu reklamy - np. firmy sponsorują wyjazdy szkoleniowe lub pseudoszkoleniowe w atrakcyjne miejsca - co jest na pograniczu reklamy i korupcji.
Ponieważ celem reklamy jest skuteczność ich oddziaływania na odbiorcę, dlatego można się spotkać w reklamie z treściami wywołującymi np. skandal obyczajowy lub procesy sądowe. Dzięki temu wzrasta zainteresowanie wokół reklamy a tym samym jej siła oddziaływania.

Ważną cechą odróżniającą w komunikacji poprzez media reklamę od public relations jest to, że reklama jest formą płatną, tzn. reklamodawca płaci mediom za nadanie komunikatu reklamowego i ma nad tym komunikatem pełną kontrolę.

Zdecydowana większość reklam charakteryzuje się celami komercyjnymi. Można jednak wyróżnić również reklamę społeczną oraz reklamę polityczną. Ponadto istnieją zjawiska łączące ze sobą wymienione typy reklam - reklamy powstające w ramach kampanii marketingowych łączących cele komercyjne z celami społecznymi (tak prowadzony marketing określa się mianem marketingu społecznie zaangażowanego (ang. Cause Related Marketing). Tego typu reklam nie należy mylić z reklamami społecznymi.

Spis treści

1 Historia reklamy
2 Etapy projektowania reklamy
3 Korzyści reklamy
4 Zagrożenia płynące z reklamy
5 Funkcje reklamy
6 Rodzaje reklamy ze względu na treść
7 Rodzaje reklamy ze względu na media
8 Galeria
- 8.1 Polska reklama prasowa, 1936-1937
9 Zobacz też
10 Linki zewnętrzne

2 Historia reklamy

Swoiste formy reklamy pochodzą z czasów starożytnych. Stosowali reklamę w postaci napisów na ścianach budynków, kamiennych lub terakotowych szyldów karczmy, zajazdy. Średniowieczni handlowcy wykrzykiwali ceny oraz zachwalali cechy swoich towarów i dóbr. W ten sposób powstała pierwsza w historii forma reklamy - reklama ustna.

W starożytnej Grecji pojawiła się reklama pisemna. Miała ona charakter spisanych informacji dotyczących wydarzeń kulturalnych i sportowych.

Wynalezienie przez J. Gutenberga druku zrewolucjonizowało reklamę. Za umowną datę wynalezienia druku uznaje się rok 1450. Pojawiły się pierwsze gazety a w nich pierwsze reklamy prasowe.

Ok.1480 roku wydrukowano w Anglii pierwszą reklamę prasową (wskazówki dla duchownych dotyczące Wielkanocy).
1612 14 października - w Paryżu wydrukowana pierwsza reklama w gazecie "Journal General d'Affiches".
1704 - pierwsza udokumentowana amerykańska reklama prasowa (w Europie reklamy na łamach tygodników obecne były już wcześniej - w XVII wieku)
1843 - w Filadelfii rozpoczął działalność pierwszy agent reklamowy Volney Palmer. Zajmował się zbieraniem ogłoszeń reklamowych i umieszczaniem ich w prasie. Można powiedzieć, że była to pierwsza jednoosobowa agencja reklamowa.
1893 - w Stanach Zjednoczonych wydano około 50 tysięcy dolarów na reklamę.
1925 - profesor Olgierd Langer jako pierwszy w Polsce rozpoczyna cykl wykładów o reklamie w Wyższej Szkole dla Handlu Zagranicznego we Lwowie
1941 - w Stanach Zjednoczonych pojawiła się pierwsza reklama telewizyjna.
1989 - w Polsce zaczął się rozwijać rynek reklamy komercyjnej.

2 Etapy projektowania reklamy

Tworzenie świadomości produktu, firmy lub marki.
Wzbudzanie zainteresowania produktem, firmą lub marką.
Wzbudzanie pożądania oferty.
Wywoływanie oczekiwanej akcji (np. zakupu).

2 Korzyści reklamy

powszechna informacja o produkcie,
finansowanie mediów działalności sportowej, kulturalnej,
kształtowanie postaw społecznych

2 Zagrożenia płynące z reklamy

wprowadzenie w błąd reklamobiorcy,
wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych,
promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie wpływających na jednostkę,
wyrabianie obojętności na przekaz społeczny,
manipulacja odbiorcami przez użycie środków pozaracjonalnych, jak np. popęd seksualny, uzależnienie od papierosów, i inne.